Fachkompetenz:
Public Relations
Online-PR und klassische PR
Online-PR und klassische PR
Public Relations (Öffentlichkeitsarbeit oder PR) ist die übergeordnete Bezeichnung für die klassische PR und den relativ neuen Bereich der Online-PR.
Die Öffentlichkeitsarbeit ist ein wirkungsvolles Instrument, um Ihr Unternehmen positiv in der Öffentlichkeit darzustellen. Diese Darstellung kann lokal (z.B. Stadtgebiet Mönchengladbach), regional (z.B. Stadtgebiet Mönchengladbach und erweitertes Einzugsgebiet) oder auch (inter-) national ausgerichtet sein.
Mit PR können Sie die Wahrnehmung Ihrer Marke oder Ihres Unternehmens
- lokal, direkt am Standort Ihres Unternehmens (z. B. Mönchengladbach),
- regional
- oder aber (inter-)national
positiv beeinflussen.
Die klassische PR wird dabei heute oft durch die relativ neue und spezielle Form der Online-PR unterstützt. PR-Agenturen beraten dabei vor allem kleine bis mittlere Unternehmen bei Ihrer Pressearbeit.
Online-PR sollte bei der Beratung immer ein Thema sein.
Große Unternehmen und Konzerne bedienen sich eher selten der Dienste einer professionellen PR-Agentur. Deren Pressearbeit wird meist durch eigene Presseabteilungen gemanagt.
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Erfahren Sie die Macht einer guten PR-Strategie
Ziele der (Online-)PR
Ziele der (Online-)PR
Egal, ob mit oder ohne PR-Agentur:
Die klassische Öffentlichkeitsarbeit und die moderne Form der Online-PR haben dieselben Ziele:
In erster Linie dient die PR dazu, die Bekanntheit Ihres Unternehmens zu steigern und ein positives Image zu schaffen.
Durch professionelle Öffentlichkeitsarbeit bauen Sie ein positives Image auf und schaffen Vertrauen.
Im Gegensatz zur Werbung hat Public Relations (PR) nicht das Ziel, direkt zu verkaufen. Vielmehr sollen Ihre Zielgruppe und Ihre Kunden von den Vorteilen Ihrer Produkte bzw. Dienstleistungen argumentativ überzeugt werden.
Obwohl die klassische PR und die Online-PR dieselben Ziele verfolgen, unterscheiden sie sich doch in einigen wesentlichen Punkten.
Moderne PR-Agenturen wie READY4 aus Mönchengladbach unterstützen Sie sowohl in der klassischen PR als auch in der Online-PR.
Online-PR und Suchmaschinenoptimierung
Bei der Wahl einer guten Online-PR-Agentur ist es ratsam auch darauf zu achten, dass Ihre PR-Agentur die Instrumente der Suchmaschinenoptimierung beherrscht.
Allgemeine Kenntnisse im Online-Marketing sind ebenfalls hilfreich und erhöhen den Erfolg Ihrer Maßnahmen.
Nur so kann Ihre PR-Agentur Ihre Online-PR-Strategie optimal in Ihr Gesamt-Marketingkonzept einbinden.
Einzelne Maßnahmen können aufeinander abgestimmt werden und der Erfolg Ihrer Kampagnen maximiert werden.
READY4 Marketing & Kommunikation aus Mönchengladbach ist mehr als nur Ihr Partner für erfolgreiche Online-PR.
Neben den Aufgaben einer PR-Agentur beraten wir Sie gerne auch zu Fragen im Hinblick auf Ihre Suchmaschinenoptimierung.
Social-Media-Marketing, Krisenkommunikation oder Webdesign zählen ebenfalls zu den Kernkompetenzen von READY4.
Klassische PR
Online-PR
Krisenmanagement
Klassische PR
Die Kontakte einer PR-Agentur zu den Redaktionen können hier hilfreich sein.
Die Reichweite einer klassischen Pressemeldung ist naturgemäß auf die jeweilige Reichweite des Mediums begrenzt, in dem sie veröffentlicht wurde. Ebenso ist die Dauer der Sichtbarkeit eng mit dem Medium verbunden. Im lokalen Stadtteil einer Tageszeitung für Mönchengladbach erreichen Sie logischerweise keine potenziellen Kunden aus Neuss, Viersen, Heinsberg oder Düsseldorf.
Dennoch ist diese klassische Art der Öffentlichkeitsarbeit nicht zu unterschätzen und wird von vielen Unternehmen erfolgreich eingesetzt. Oftmals übernehmen externe Dienstleister wie READY4 aus Mönchengladbach als PR-Agentur die Pressearbeit für Unternehmen. Professionelle Pressearbeit leistet beim Verfassen der Pressemitteilungen wichtige Vorarbeit für die Medien.
Wenn Ihre Pressemeldung nach journalistischen Grundsätzen verfasst wurde, erhöht dies die Chance auf eine kostenlose Veröffentlichung in den Median erheblich!
On top unterstützt READY4 Sie selbstverständlich auch bei Ihren weiteren Marketing-Maßnahmen.
Online-PR
So richtet sich beispielsweise die Online-PR nicht nur an die Medienvertreter für Online-Magazine oder Blogs. Das Internet ist für jedermann zugänglich. Dies gilt auch für die im Internet veröffentlichen Informationen. Das bedeutet, dass gerade auch Ihre Interessenten und Kunden zur Zielgruppe einer Online-Pressemeldung zählen.
Nicht nur die Online-Medien, in denen Sie eine Veröffentlichung wünschen.
Die Reichweite Ihrer Pressemeldung geht weit über den regionalen Charakter einer Tageszeitung hinaus. So erreichen Sie beispielsweise nicht mehr nur Ihre Kunden aus Mönchengladbach. Vielmehr sind Sie mit der online Veröffentlichung plötzlich weit über die Grenzen Mönchengladbachs hinaus, praktisch weltweit sichtbar.
Sie können, um bei unserem Beispiel „Mönchengladbach“ zu bleiben, aber auch gezielt Interessenten aus der direkten Umgebung Mönchengladbachs ansprechen. Interessenten und Kunden aus den Randregionen Ihres Einzugsgebietes – also beispielsweise Viersen, Neuss, Heinsberg, Krefeld oder Düsseldorf – können Sie ebenso leicht erreichen, wie Ihre Kernkundschaft aus Mönchengladbach.
Durch eine professionell erstellte Online-Pressemitteilung können Sie durch die bewusste Platzierung bestimmter Keywords die Sichtbarkeit lokal erhöhen. Kunden und Interessierte aus Mönchengladbach werden Ihre Online-PR also häufiger finden, als beispielsweise Kunden/Interessenten aus einem anderen Bundesland.
READY4, Ihre PR-Agentur aus Mönchengladbach, zeigt Ihnen gerne die Möglichkeiten einer Online-PR-Strategie auf.
Lokal, regional oder national
Online-PR – lokal – regional – national
Der lokale oder regionale Charakter lässt sich selbstverständlich leicht auf nationale Online-PR-Kampagnen übertragen. Auch hier berät eine gute PR-Agentur Sie nicht nur hinsichtlich der reinen Pressemeldung.
Aspekte wie die Suchmaschinenoptimierung oder die Einbindung in Ihre Marketing-Strategie sollten hier ebenso unbedingt berücksichtigt werden.
Deshalb geht der Service einer guten PR-Agentur auch weit über die reine Veröffentlichung einer Pressemeldung im Internet hinaus. Kleinere Unternehmen, die keine eigene Presseabteilung haben, sollten hier unbedingt die kompetente Hilfe einer PR-Agentur wie READY4 in Anspruch nehmen.
Professionelle Online-PR sorgt für eine vermehrte Sichtbarkeit in den Suchergebnissen der Suchmaschinen. So trägt eine gute Online-PR-Arbeit auch zu einer verbesserten Suchmaschinenoptimierung bei.
- Lokal (z.B. das Stadtgebiet Mönchengladbach),
- regional (z.B. die Region Niederrhein) oder
- national.
Besonderheiten der Online-PR
Ihre Suchbegriffe, unter denen Sie gefunden werden möchten, werden optimal im Text verteilt. So werden Ihre Meldungen besser von den Suchmaschinen wie Google oder Bing gefunden und erhöhen die Sichtbarkeit in Ihrer Zielgruppe und bei Ihren bestehenden Kunden.
Eine Online-Pressemitteilung sollte wie in der klassischen PR nach den journalistischen Grundsätzen verfasst werden. Wichtig für die Online-PR ist, dass bereits beim Verfassen der Pressemeldung auf die Besonderheiten des Internets geachtet wird.
Das Leseverhalten Ihrer Kunden vor dem Bildschirm oder gar auf dem Smartphone ist ein völlig anderes, als es beim Lesen einer Zeitschrift der Fall ist.
Neben anderen wichtigen Punkten sollte dieser Aspekt bei einer Online-Pressemeldung selbstverständlich berücksichtigt werden. PR-Agenturen, die auf Online-PR spezialisiert sind, beachten diese Besonderheiten.
Klassische PR
Online-PR
Krisenmanagement
Sie bestimmen den Zeitpunkt der Veröffentlichung
Im Gegensatz zur klassischen PR können sie die Veröffentlichung einer Online-Pressemeldung durchaus direkt beeinflussen.
Hinzu kommt:
Ist die Pressemeldung erst einmal im Internet veröffentlicht, kann sie jederzeit und an jedem Ort aufgerufen und gelesen werden. Die engen Grenzen der klassischen Medien entfallen hier.
In Verbindung mit einer guten Online-Marketing-Strategie können Sie sich so weitere Wettbewerbsvorteile verschaffen.
Die richtige Strategie entscheidet
Wie bei allen unternehmerischen Tätigkeiten muss gute Öffentlichkeitsarbeit einer Strategie folgen. Eine gute Public Relations Strategie ist das Ergebnis zahlreicher Aufgabenbereiche. Das Verfassen einer Pressemeldung ist nur ein kleiner Teil davon.
Folgende Ziele sind denkbar:
- Verbessern Sie langfristig Ihr Image im Stadtgebiet, z. B. Mönchengladbach
- Erhöhen Sie Ihre lokale oder regionale Bekanntheit, z. B. im Kreis Viersen oder in NRW
- Verbessern Sie Ihr Image und steigern Sie Ihre Bekanntheit national
- Machen Sie auf Aktionen aufmerksam, z. B. Ihr soziales Engagement für einen Kindergarten in Mönchengladbach
- Betreiben Sie Markenpflege mit Online-PR
- Informieren Sie Ihre Kunden und Interessenten über Neuigkeiten aus Ihrem Unternehmen
- Schaffen Sie Vertrauen in Ihr Unternehmen und Ihre Produkte
- Individuelle Medienkontakte, das Erstellen von Presseverteilern und deren aufwendige Pflege, die Abstimmung der PR-Maßnahmen mit der Kommunikations- bzw. Werbestrategie, Medienkooperationen, die terminliche Planung der Veröffentlichung, …
Dies sind nur einige Beispiele, die Sie in Ihrer PR-Strategie berücksichtigen sollten. Gute PR-Agenturen haben in der Regel all diese Punkte für Sie im Blick.
Klassische PR und Online-PR ergänzen sich im Idealfall. Sie verbinden so die „alte“ (offline) mit der „neuen“ (online) Welt.
Gerne beraten wir Sie.
READY4 aus Mönchengladbach erarbeitet gemeinsam mit Ihnen eine PR-Strategie, die auf
- Ihr Unternehmen,
- Ihre Ziele und auf
- Ihre Kunden bzw. Zielgruppe
zugeschnitten ist.
Public Relations
Unser Angebot
Klassische PR
Eine gute PR-Arbeit steigert die Bekanntheit Ihrer Produkte/Dienstleistungen und fördert ein positives Image Ihres Unternehmens.
Online-PR
Online-PR unterscheidet sich von der klassischen PR dahingehend, dass sie besonders auf die Eigenheiten der digitalen Medien zugeschnitten ist.
Krisenkommunikation
Eine besondere Form der Öffentlichkeitsarbeit ist die Krisenkommunikation oder auch Krisen-PR. Das Entwickeln einer guten PR-Strategie für den Krisenfall ist eine Kernkompetenz von READY4 Marketing & Kommunikation.
Als Full-Service-Marketingagentur bieten wir alle Dienstleistungen im klassischen Marketingmix an.
Unsere Stärke liegt dabei im Bereich Online-Marketing. In diesem spannenden und noch relativ jungen Umfeld unterstützen wir Sie gerne, damit Sie Ihre Stärke noch besser zur Geltung bringen können.